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März 11, 2025
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HubSpot, WordPress
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Lesezeit:4min

WordPress & HubSpot Integration: Leistungsstarkes Tracking ohne CMS-Wechsel – 5 praktische Schritte

Betreiben Sie ein kleines oder mittleres Unter­neh­men und nutzen Sie WordPress als Ihr Content-Manage­ment-System? Gleich­zei­tig möchten Sie von den umfang­rei­chen Marketing- und Ver­triebs­funk­tio­nen von HubSpot pro­fi­tie­ren – ohne Ihr bewährtes CMS zu wechseln? In diesem Beitrag erkläre ich Ihnen, wie Sie Ihre WordPress-Seite in einen echten Lead-Magneten ver­wan­deln und Ihre Marketing- sowie Sales-Akti­vi­tä­ten zentral über HubSpot steuern können.

Hinweis: Da sich Funk­tio­nen und Anfor­de­run­gen im Laufe der Zeit ändern können, empfehle ich, regel­mä­ßig die aktuellen HubSpot-Doku­men­ta­tio­nen zu kon­sul­tie­ren.

Schritt 1: Starten Sie mit der tech­ni­schen Grund­in­te­gra­ti­on

Der ein­fachs­te Weg, den HubSpot Tracking Code ohne Pro­gram­mier­kennt­nis­se ein­zu­bin­den, ist das offi­zi­el­le, kos­ten­lo­se HubSpot WordPress Plugin. Dafür loggen Sie sich im WordPress-Backend ein, navi­gie­ren Sie zu „Plugins“ → „Instal­lie­ren“ und suchen Sie nach dem offi­zi­el­len HubSpot All-In-One Marketing Plugin. Nach der Instal­la­ti­on akti­vie­ren Sie das Plugin und verbinden es mit Ihrem bestehen­den HubSpot-Konto – hierfür benötigen Sie Admi­nis­tra­tor­rech­te.

Schritt 1 - HubSpot Plugin in WordPress installieren

Warum das wichtig ist:
Durch die auto­ma­ti­sche Ein­bin­dung des HubSpot-Tracking-Codes auf allen Seiten Ihrer Website sammeln Sie wichtige Daten wie Sei­ten­auf­ru­fe, Sessions und Nut­zer­ver­hal­ten, ohne zusätz­li­chen Pro­gram­mier­auf­wand. Sie können jederzeit mit Browser-Ent­wick­ler­tools über­prü­fen, ob der Code korrekt geladen wird. Weitere Infor­ma­tio­nen finden Sie in der HubSpot Knowledge Base

Schritt 2: Opti­mie­ren Sie Ihre Lead­ge­ne­rie­rung

Nachdem Sie die tech­ni­sche Basis geschaf­fen haben, gilt es, Leads zu erfassen. Formulare sind das Herzstück jeder Lead­ge­ne­rie­rung. Mit der HubSpot-Inte­gra­ti­on stehen Ihnen zwei einfache Optionen zur Verfügung:

  • Native HubSpot-Formulare:

    Erstellen Sie Formulare direkt im HubSpot Form Builder und binden Sie diese per Shortcode in Ihre WordPress-Seiten ein – oder noch einfacher: Nutzen Sie das native HubSpot Elementor Widget „HubSpot Forms“, um das gewünsch­te Formular direkt aus­zu­wäh­len.

HubSpot Form Widget im Elementor WordPress-Builder
  • Elementor-Formulare:

    Nutzen Sie Elementor als Page Builder? Kein Problem! HubSpot erkennt Elementor-Formulare auto­ma­tisch. Zwar lassen sich diese nicht direkt aus dem HubSpot-Dashboard bear­bei­ten, doch können pro­blem­los Auto­ma­ti­sie­run­gen erstellt werden – etwa auto­ma­ti­sche Follow-up-E-Mails oder die Zuweisung an Ver­triebs­teams. Beachten Sie, dass für diese Auto­ma­ti­sie­rungs­funk­tio­nen eine kos­ten­pflich­ti­ge HubSpot-Sub­scrip­ti­on (Marketing Hub Pro­fes­sio­nal oder höher) erfor­der­lich ist.

HubSpot Formulare: Auf dem Screen­shot sind einige der fehlenden Daten in den Elementor-For­mu­la­ren zu sehen, die von HubSpot erkannt wurden.

Schritt 3: Inte­grie­ren Sie HubSpot CTAs für mehr Inter­ak­ti­on

Mit einem der folgenden Abon­ne­ments verfügbar (außer in den ange­ge­be­nen Fällen):

  • Marketing Hub Starter, Pro­fes­sio­nal, Enter­pri­se
  • Content Hub Starter, Pro­fes­sio­nal, Enter­pri­se

Neben der Erfassung von Leads mit For­mu­la­ren bietet HubSpot Ihnen die Mög­lich­keit, Call-to-Actions (CTAs) wie Buttons oder Banner in Ihre Website ein­zu­bin­den. Diese CTAs können Sie stra­te­gisch auf Ihren Seiten plat­zie­ren, um Besucher zu animieren, bestimmte Aktionen aus­zu­füh­ren – sei es das Her­un­ter­la­den eines White­pa­pers, das Anfordern weiterer Infor­ma­tio­nen oder der direkte Kontakt zu Ihrem Vertrieb.

Durch die Nutzung von HubSpot CTAs erhalten Sie nicht nur eine anspre­chen­de visuelle Kom­po­nen­te, sondern auch die Mög­lich­keit, Klicks und Inter­ak­tio­nen detail­liert zu verfolgen. Im HubSpot-Dashboard, ins­be­son­de­re im Bereich „Marketing → Kampagnen“, können Sie so erkennen, welche CTAs am besten funk­tio­nie­ren und Ihre Besucher effektiv in den Sales Funnel leiten.

HubSpot CTA Tracking
HubSpot CTAs: Für einen einfachen Start stehen Ihnen mehrere Vorlagen zur Verfügung

Um diese erwei­ter­ten Tracking- und Ana­ly­se­funk­tio­nen voll­stän­dig nutzen zu können, benötigen Sie min­des­tens den HubSpot Marketing Hub Pro­fes­sio­nal. Mit dieser kos­ten­pflich­ti­gen Sub­scrip­ti­on stehen Ihnen umfas­sen­de Reporting-Tools zur Verfügung, die Ihnen helfen, Ihre CTAs kon­ti­nu­ier­lich zu opti­mie­ren und Ihre Con­ver­si­on-Raten zu steigern.

Schritt 4: Kampagnen erstellen & auswerten: Alles zentral in HubSpot verwalten (ab Marketing Hub Pro­fes­sio­nal)

Mit dem Kampagnen-Modul in HubSpot bündeln und ana­ly­sie­ren Sie sämtliche Akti­vi­tä­ten rund um eine spe­zi­fi­sche Kampagne – auch wenn Ihre Inhalte extern auf WordPress gehostet sind.

Beispiel einer inte­grier­ten Kampagne („Früh­jahrs­ak­ti­on“):

  1. Landing­pa­ge auf Ihrer WordPress-Seite erstellen.
  2. Social-Media-Beiträge mit UTM-getrack­ten Links ver­öf­fent­li­chen.
  3. Google Ads-Anzeigen schalten (ebenfalls mit UTM-Tags).
  4. News­let­ter-Kampagne via HubSpot versenden.
  5. Alle Akti­vi­tä­ten in einer zentralen Kampagne in HubSpot bündeln.

Im Ergebnis sehen Sie genau, welche Kanäle am besten performen und wie viele Leads insgesamt generiert wurden – alles über­sicht­lich an einem Ort.

HubSpot Mar­ke­ting­kam­pa­gne: Die zentrale Anlauf­stel­le für die Per­for­mance-Messung der einzelnen Kanäle

Schritt 5: (Tech­ni­sche) Opti­mie­rung Ihrer Website mithilfe der SEO-Emp­feh­lun­gen von HubSpot

Mit einem der folgenden Abon­ne­ments verfügbar (außer in den ange­ge­be­nen Fällen):

  • Ab Marketing Hub Pro­fes­sio­nal

Auch wenn Ihre Website nicht bei HubSpot gehostet wird, können Sie das inte­grier­te SEO-Tool von HubSpot einsetzen, um Ihre WordPress-Seiten kon­ti­nu­ier­lich zu opti­mie­ren. Dieses Tool scannt Ihre Seiten und deckt tech­ni­sche Schwach­stel­len auf – von fehlenden Meta-Tags und unzu­rei­chen­den Bild­be­schrei­bun­gen bis hin zu langsamen Lade­zei­ten. Anschlie­ßend erhalten Sie in HubSpot konkrete, prio­ri­sier­te SEO-Emp­feh­lun­gen, die Ihnen genau aufzeigen, welche Maßnahmen notwendig sind, um Ihre Such­ma­schi­nen­plat­zie­run­gen zu ver­bes­sern.

HubSpot SEO Empfehlungen und technische Optimierung der WordPress Seiten
HubSpot SEO-Tool mit emp­foh­le­nen Opti­mie­run­gen für gescannte Seiten

Fazit

Die Inte­gra­ti­on von WordPress und HubSpot kann Ihr Unter­neh­men nach­hal­tig unter­stüt­zen, indem sie Ihnen ermög­licht, Daten effizient zu erfassen, Leads auto­ma­tisch zu gene­rie­ren und Ihre Kampagnen gezielt zu opti­mie­ren. Mit diesen fünf Schritten – von der tech­ni­schen Grund­in­te­gra­ti­on über die Opti­mie­rung der Lead­ge­ne­rie­rung und den Einsatz von UTM-Para­me­tern bis hin zur Auto­ma­ti­sie­rung und zentralen Kam­pa­gnen­ver­wal­tung – ver­wan­deln Sie Ihre Website in einen leis­tungs­star­ken Lead-Magneten.

Mit dieser Anleitung sind Sie bestens gerüstet, um Ihre WordPress- und HubSpot-Inte­gra­ti­on erfolg­reich umzu­set­zen – für mehr Effizienz, bessere Leads und gestei­ger­te Umsätze. 

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